Con 4.355.253 visite registrate, l’edizione 2025 di Plaisirs d’Hiver si conferma come uno degli eventi invernali più attrattivi d’Europa, rafforzando il posizionamento di Bruxelles sia a livello nazionale sia internazionale. Un risultato che testimonia non solo il successo del mercato di Natale, ma anche una strategia di lungo periodo che ha trasformato la capitale belga in una meta invernale di riferimento.
Oltre 4 milioni di visitatori: i numeri di un successo
Nel corso dell’edizione 2025, Plaisirs d’Hiver ha superato i 4 milioni di visitatori complessivi. In particolare: 1.504.729 visitatori provenivano dalla Regione di Bruxelles-Capitale 1.170.131 dalle Fiandre e dalla Vallonia 1.638.683 erano visitatori internazionali
Tra i pubblici stranieri, la maggioranza proveniva da Francia, Spagna e Regno Unito, mentre gli incrementi più significativi sono stati registrati da Polonia, Cina e Portogallo.
A livello nazionale, le province più rappresentate sono state il Brabante Fiammingo, l’Hainaut e le Fiandre Orientali, con un aumento particolarmente marcato dei visitatori provenienti dalle Fiandre rispetto all’anno precedente. Il Brabante Vallone è invece la provincia che registra la crescita più rilevante in termini di affluenza.
La giornata di punta dell’edizione è stata sabato 13 dicembre, con quasi 200.000 presenze.
Visibilità internazionale e riconoscimento mediatico
La forte presenza internazionale è il risultato di una politica di attrattività basata sugli eventi, portata avanti da quasi 20 anni. Plaisirs d’Hiver figura oggi tra i mercati di Natale più ambiti al mondo, con Bruxelles che si colloca nella top 3 globale secondo diversi ranking internazionali basati sulle ricerche online e sull’interesse turistico.
L’edizione 2025 ha beneficiato di un’ampia copertura mediatica internazionale, con citazioni su testate e media di primo piano come CNN e il Washington Post. La visibilità digitale e mediatica è stata altrettanto significativa: 2.776.688 visualizzazioni video sui social network 173.000 visite uniche al sito web 99,8 milioni di persone raggiunte complessivamente tra il 13 novembre e il 7 gennaio (fonte: Auxipress)
Le istituzioni: «Un successo che unisce turisti e cittadini»
«Sono estremamente felice del nuovo successo di questa edizione, che è il frutto di un lavoro di lunga durata per fare di Bruxelles una destinazione invernale di primo piano. Questo mercato di Natale dimostra di saper riunire tutti, sia i turisti sia i belgi», ha dichiarato Philippe Close, Sindaco della Città di Bruxelles.
Sulla stessa linea Delphine Houba, Assessora al Turismo e ai Grandi Eventi:
«Più che un mercato di Natale, Plaisirs d’Hiver è un simbolo della creatività e del dinamismo della nostra capitale. Bruxelles ha aperto le sue porte a tutte e tutti per vivere insieme la magia dell’inverno».
Un evento solidale e attento all’impatto sociale
L’edizione 2025 ha posto una forte attenzione alla dimensione solidale, valorizzando numerosi progetti locali. Sotto il tema “Tessere l’inverno”, sono state coinvolte 22 associazioni attraverso: una mostra all’aperto uno chalet solidale un bar del lavoro a maglia
Il tutto ospitato in place de la Bourse, offrendo un’importante piattaforma di visibilità alle loro attività.
In Grand-Place, i visitatori hanno potuto ammirare i 140 ornamenti natalizi disegnati da Jean-Paul Lespagnard per l’albero di Natale. La loro vendita a favore delle Banche Alimentari ha permesso di raccogliere 1.260 euro, in aggiunta alle iniziative realizzate con il supporto delle biscotterie Delacre.
Particolarmente apprezzato il progetto “Tisse-Reines — La lana contro l’odio”, promosso dall’associazione Waka-Up, uno spazio gratuito e aperto a tutti dedicato alla creazione collettiva, al dialogo e alla sensibilizzazione contro la violenza di genere.
Animazioni, cultura ed esperienze per tutti
Plaisirs d’Hiver 2025 ha offerto un ricco programma di animazioni e attività culturali. Tra le attrazioni più frequentate: la pista di pattinaggio di place De Brouckère, con 46.913 visitatori l’area curling, in crescita, con 4.401 partecipanti su tre piste
La programmazione artistica ha coinvolto 59 collettivi, in gran parte locali, tra fanfare, cori, gruppi musicali e artisti internazionali. Ampio spazio anche alle famiglie, con laboratori creativi, spettacoli per bambini, giochi da tavolo, mascotte e la presenza di Babbo Natale e San Nicola.
Durante il periodo dell’evento: 2.930 persone hanno visitato il Municipio 5.622 visitatori sono saliti sulla torre panoramica, segnando il miglior risultato di sempre per la View Tower Experience le 4 rappresentazioni Candlelight hanno registrato il tutto esaurito, con circa 1.000 spettatori complessivi
Sostenibilità e iniziative eco-responsabili
La sostenibilità è stata uno dei pilastri dell’edizione 2025. Il mercato ha ospitato 35 artigiani certificati, mentre il Creators Factory, organizzato il 13 e 14 dicembre alla Bourse, ha riunito 35 creatori brussellesi, ottenendo un grande riscontro di pubblico.
Le azioni concrete hanno prodotto risultati misurabili: 688.000 bicchieri riutilizzabili e 334.000 contenitori compostabili utilizzati 3,2 tonnellate di CO₂ evitate 1.660 pasti redistribuiti grazie alle eccedenze alimentari, con un risparmio di 2.061 kg di CO₂ 120.000 litri d’acqua risparmiati grazie ai servizi igienici a secco installati in place De Brouckère
Il nuovo sistema di raccolta differenziata dei rifiuti, migliorato dopo la prima settimana, è stato accolto positivamente da commercianti e visitatori, contribuendo a una percezione di maggiore pulizia del mercato.
Mobilità, decentralizzazione e gestione dei flussi
In collaborazione con Bruxelles Mobilité, STIB, Scelta Mobility, la polizia Bruxelles-Capitale/Ixelles, i servizi di soccorso e Interparking, Brussels Major Events ha rafforzato la strategia di mobilità per rendere più fluidi gli spostamenti e ridurre la pressione sul centro storico.
Parallelamente, è proseguita la politica di decentralizzazione dei flussi, con: l’integrazione di place Poelaert un alleggerimento dell’area del Vismet
In quest’ottica, la chiusura del sito del Vismet è stata anticipata al 1° gennaio 2026, anziché al 4 gennaio, per rispettare il contesto residenziale.
La decentralizzazione ha coinvolto anche altri quartieri grazie a: le illuminazioni Enjoy BXL by Lights, che hanno valorizzato 172 arterie commerciali Piano Walk in place Bockstael il villaggio Winter@NOH a Neder-Over-Heembeek
La fine dell’anno è stata celebrata con i fuochi d’artificio di Capodanno, seguiti da 60.000 persone, accompagnati da uno spettacolo di laser mapping ai piedi dell’Atomium.
Verso i 25 anni di Plaisirs d’Hiver
Da 24 anni, Plaisirs d’Hiver rappresenta un potente strumento di promozione e visibilità per Bruxelles. Sotto la guida di Brussels Major Events, l’evento ha saputo evolversi costantemente, coniugando attrattività turistica, qualità dello spazio pubblico, creatività locale e convivialità urbana.
Un lavoro continuo di valorizzazione del patrimonio, delle piazze emblematiche e degli attori culturali ed economici ha permesso a Bruxelles di imporsi sulla scena internazionale. In questa continuità, l’appuntamento è già fissato per la 25ª edizione, in programma dal 27 novembre 2026 al 3 gennaio 2027, per un’edizione che si preannuncia memorabile.