Dopo circa 16 anni di assenza dalle insegne della grande distribuzione italiana, GS torna al centro della strategia retail. NewPrinces Group ha scelto lo storico marchio come brand di riferimento per le proprie attività nella grande distribuzione, avviando un percorso che nei prossimi mesi porterà al progressivo rinnovamento dei punti vendita.
Il ritorno di GS non significa quindi un cambio immediato delle insegne della rete: il Gruppo ha annunciato una fase di rebranding e modernizzazione che interesserà progressivamente i diversi format distributivi.
Dal 1° agosto 2026, GS S.p.A. e Princes Retail S.p.A. sono state incorporate in Princes Property S.p.A., che ha contestualmente assunto la denominazione di GS S.p.A.. Princes Retail era la società del Gruppo riferita all’asset Carrefour Italia, acquisito nel 2025 nell’ambito dell’operazione che ha portato NewPrinces a entrare nella grande distribuzione organizzata.
Il nuovo logo apre la fase di rebranding
Il primo elemento visibile del rilancio è il nuovo logo GS, ispirato allo storico marchio e pensato per accompagnarne il ritorno al centro delle attività retail di NewPrinces.
La nuova identità conserva gli elementi più riconoscibili del brand, ma ne ridisegna linee e dinamismo. Il tradizionale ovale lascia spazio a un cerchio perfetto, scelto per rappresentare una filiera integrata e il ruolo che GS punta ad assumere come punto di riferimento quotidiano per i consumatori italiani.
Per NewPrinces, il rilancio non si limita però al rebranding. L’operazione rientra in una strategia industriale più ampia, finalizzata a integrare produzione, logistica e distribuzione in un unico modello di filiera.
«Il logo GS porta con sé una storia importante e un legame costruito nel tempo con milioni di clienti», ha dichiarato Angelo Mastrolia, presidente di NewPrinces. «Per questo abbiamo scelto di conservarne gli elementi più riconoscibili: non un cambiamento del passato, ma la volontà di valorizzare un patrimonio che continua ad avere significato anche oggi».
Secondo Mastrolia, la nuova identità vuole unire memoria e futuro, mantenendo vivo il rapporto con chi ha conosciuto GS e aprendosi contemporaneamente alle nuove generazioni.
Circa 1.000 punti vendita verso il rinnovamento
Il comunicato indica che GS S.p.A. opera nella grande distribuzione organizzata italiana con circa 1.000 punti vendita, dei quali circa 750 in franchising, oltre ai servizi di spesa online e a un modello omnicanale in evoluzione.
La rete sarà interessata nei prossimi mesi da un progressivo rinnovamento dei punti vendita e da un processo di modernizzazione che coinvolgerà tutti i format distributivi.
La società conta circa 10.000 persone nei punti vendita diretti e altre 8.000 nei punti vendita in franchising.
All’interno di NewPrinces, GS rappresenta il tassello retail di un gruppo agroalimentare multinazionale presente con 33 siti produttivi nel mondo. L’obiettivo è integrare produzione, logistica e vendita al dettaglio, rafforzando il rapporto diretto con il consumatore finale.
Il nuovo logo rappresenta quindi il primo passo del ritorno di GS, mentre la trasformazione della rete commerciale sarà graduale e accompagnerà nei prossimi mesi il rilancio dello storico marchio.