In occasione dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026, apre a Milano Casa Esselunga, l’installazione immersiva progettata per accompagnare il pubblico per tutta la durata dei Giochi. Dal 6 febbraio al 15 marzo, nel Cortile delle Armi del Castello Sforzesco, Casa Esselunga è visitabile tutti i giorni dalle 10:00 alle 19:00, offrendo un’esperienza pensata per coinvolgere, ispirare e raccontare i valori dello sport olimpico e paralimpico.
Realizzata in collaborazione con Balich Wonder Studio e Giò Forma, Casa Esselunga si sviluppa su due piani e propone un percorso interattivo, emozionale e divulgativo che mette in dialogo sport, alimentazione e intrattenimento, raccontando il legame tra Esselunga e l’universo valoriale dei Giochi.
Un viaggio tra sport, valori e imprese quotidiane
Casa Esselunga si configura come un itinerario a più dimensioni, articolato in oltre dieci tappe, in cui il visitatore è invitato a immergersi in un racconto che rende omaggio non solo alle grandi imprese sportive, ma anche a quelle quotidiane. Un percorso che celebra i traguardi e, soprattutto, ciò che li rende possibili: impegno, passione, integrità e partecipazione.
Dalla scenografica Grande Salita al Circuito Meraviglioso, dal Banco delle Sorprese allo Sports Locker, fino alla parete Numerabilia, ogni ambiente contribuisce a costruire un’esperienza che stimola curiosità e riflessione, valorizzando il percorso tanto quanto il risultato.
Il percorso immersivo
L’esperienza prende forma già dall’esterno, grazie alla Superficie Specchiante che riveste l’installazione e accoglie il pubblico, diventando metafora di inclusione. Il cammino inizia con La Grande Salita, simbolo dell’impegno alla base di ogni impresa: lungo la parete esterna, una sequenza di aforismi motivazionali accompagna il visitatore gradino dopo gradino, richiamando il percorso di ogni atleta verso i propri obiettivi.
All’interno, il viaggio si apre con la Precamera, dove un video emozionale introduce il pubblico all’esperienza. Si prosegue poi con il Circuito Meraviglioso, una macchina cinetica che racconta l’eccellenza come processo continuo, alimentato da innovazione, appartenenza, integrità e passione. Tra i binari del circuito, proiezioni olografiche delle discipline invernali amplificano il coinvolgimento dei visitatori.
Attraverso La Grande Discesa si accede al piano inferiore: non una semplice scala, ma un tributo al valore delle persone, accolte come veri atleti dall’energia del pubblico. Qui il percorso continua lungo la parete Numerabilia, con curiosità sulle discipline olimpiche e paralimpiche, e con lo Sports Locker, che rende interattivo il locker per la spesa online.
Storia, interazione e celebrazione
Il racconto prosegue con S come Storia, una timeline multimediale che mette in parallelo i momenti più rilevanti dello sport italiano alle Olimpiadi e le tappe significative della storia di Esselunga. L’esperienza si arricchisce poi con Il Banco dei Timbri e con le Tips di alimentazione, fino ad arrivare al momento della celebrazione: una photo opportunity al Superpodio e il ritiro di un ricordo iconico presso Il Banco delle Sorprese.
Il viaggio si conclude con L’Alfabeto delle Passioni, una parete di cestini illuminati che dà vita a simboli e icone, e con Il Super Training, un gioco immersivo ispirato al curling che invita il pubblico a scendere in pista per una sana competizione. All’esterno di Casa Esselunga, una mascotte accompagna e intrattiene i visitatori.
Uno spazio di incontro e condivisione
Casa Esselunga è anche un luogo dedicato al dialogo e alla condivisione. All’interno dell’installazione trova spazio lo Studio Esse, un’area pensata per ospitare talk e appuntamenti culturali, sportivi ed educativi, inseriti in un palinsesto di eventi che arricchisce ulteriormente l’esperienza.
Con Casa Esselunga, l’azienda conferma il proprio impegno in qualità di Partner dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026, ribadendo il sostegno allo sport italiano e ai valori che ne sono alla base.