In occasione dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026, Coca-Cola apre le porte di The Peak, uno spazio immersivo pensato per portare nel cuore della città l’energia, i valori e le emozioni dell’evento sportivo. Dal 6 febbraio al 14 marzo, in Piazza del Cannone, alle spalle del Castello Sforzesco, The Peak accoglie gratuitamente il pubblico per tutta la durata dei Giochi, diventando un luogo di incontro, condivisione e partecipazione.
Progettato come uno spazio aperto, accessibile e interattivo, The Peak nasce con l’obiettivo di coinvolgere le persone in un viaggio che racconta il legame tra Coca-Cola e il Movimento Olimpico, una relazione che affonda le sue radici nel 1928 e che continua a essere guidata dal desiderio di unire le persone attraverso il linguaggio universale dello sport.
Un viaggio emozionale verso la vetta
L’esperienza all’interno di The Peak è pensata come un percorso fluido e immersivo, scandito da una sequenza di emozioni — divertimento, ricordo, partecipazione e attesa — che accompagnano i visitatori simbolicamente verso la vetta. La struttura stessa è parte integrante del racconto: 900 mq caratterizzati da superfici in legno, elementi specchianti e strip LED che creano un gioco dinamico di riflessi e profondità.
All’esterno, un grande schermo anamorfico angolare anima lo spazio urbano con contenuti dinamici, trasformando The Peak in un punto di riferimento visivo all’interno del boulevard olimpico. L’esperienza inizia già all’ingresso, dove una lattina di Coca-Cola Original Taste o Zero Zuccheri accoglie i visitatori e li introduce a un viaggio che attraversa quasi cento anni di storia.
Storia, memoria e partecipazione
Il percorso espositivo racconta il profondo legame tra Coca-Cola e il Movimento Olimpico attraverso memorabilia originali e una selezione di torce olimpiche che hanno segnato epoche diverse, tra cui anche la torcia dei Giochi Olimpici Invernali di Torino 2006. Un racconto che si intreccia con la storia di Coca-Cola in Italia, iniziata nel 1927, e con l’impegno dell’azienda in ambito sociale e ambientale.
La dimensione narrativa si fonde con quella esperienziale: lungo il percorso, i visitatori possono personalizzare una lattina con il proprio volto e prendere parte alla tradizione dello scambio delle pin olimpiche, diventando essi stessi parte attiva della narrazione.
Dalla Peak Station all’Immersive Room
Il momento culminante dell’esperienza è rappresentato dalla Peak Station, una funivia simbolica che attraversa un tunnel sensoriale e conduce alla Immersive Room. Qui, in una stanza completamente specchiata, suoni, immagini e atmosfere dei Giochi Olimpici Invernali vengono amplificati, trasformando i visitatori in veri e propri protagonisti grazie all’utilizzo dell’intelligenza artificiale.
Uno show che accende le serate
Ogni sera, The Peak si anima con uno show di luci e immagini che ripercorre i momenti chiave del rapporto tra Coca-Cola e i Giochi Olimpici Invernali. Tre orari simbolici — 19:28, 19:56 e 20:26 — scandiscono una narrazione che collega idealmente Amsterdam 1928, Cortina 1956 e Milano Cortina 2026, trasformando la piazza in un palcoscenico condiviso.
Il Viaggio della Fiamma Olimpica
Nel percorso verso Milano Cortina 2026, Coca-Cola ha ricoperto anche il ruolo di Presenting Partner del Viaggio della Fiamma Olimpica, uno dei momenti più simbolici e rappresentativi dei Giochi. Un’iniziativa che rafforza ulteriormente il legame storico tra il brand e il Movimento Olimpico, fondato sulla condivisione dei valori olimpici e sulla capacità dello sport di creare connessioni tra le persone.
Un progetto attento a sostenibilità e inclusione
The Peak racchiude i pilastri dell’impegno di Coca-Cola verso Milano Cortina 2026: valorizzazione dell’heritage, vicinanza ai territori e attenzione alla sostenibilità ambientale e sociale. All’interno dello spazio è attiva una collaborazione con CIAL – Consorzio Nazionale per il Riciclo dell’Alluminio, per la sensibilizzazione dei visitatori e il corretto avvio a riciclo delle mini-lattine distribuite.
Grande attenzione è dedicata anche all’accessibilità: rampe per la rimozione delle barriere architettoniche, audioguide per visitatori non vedenti realizzate con il supporto dell’Unione Italiana dei Ciechi e degli Ipovedenti di Milano e strumenti informativi dedicati alle persone con neurodivergenze, in coerenza con i valori di inclusione del Movimento Olimpico e Paralimpico.