Milano si trasforma in un laboratorio di innovazione a cielo aperto. Davanti al Castello Sforzesco, all’ingresso di via Dante, Alibaba Group ha presentato lo scorso 9 febbraio 2026 Alibaba Wonder on Ice, un’installazione interattiva aperta al pubblico che anticipa il ruolo centrale di intelligenza artificiale e cloud computing durante i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026.
L’iniziativa unisce tecnologia, retail e coinvolgimento del pubblico in uno dei luoghi simbolo della città, mostrando come le soluzioni digitali sviluppate dal Gruppo possano trasformare l’esperienza di acquisto in un percorso immersivo e personalizzato, capace di adattarsi in tempo reale alle preferenze di ogni visitatore.
Dalle “Olimpiadi in Cloud” alle “Olimpiadi Intelligenti”
Alla base del progetto c’è una visione condivisa con il Comitato Internazionale Olimpico. Alibaba, partner del CIO da nove anni, punta a rendere i Giochi sempre più coinvolgenti, accessibili, sostenibili e connessi grazie all’evoluzione tecnologica.
L’intelligenza artificiale, nelle intenzioni del Gruppo, non rappresenta solo uno strumento operativo, ma un elemento capace di migliorare l’esperienza complessiva dell’evento: dall’ottimizzazione dei flussi decisionali fino alla creazione di connessioni più profonde tra pubblico, atleti e tifosi. Milano Cortina 2026 segna così un ulteriore passo avanti nell’utilizzo di cloud e IA per la gestione e il broadcasting dei Giochi, definendo un nuovo standard per le edizioni future.
Un’esperienza costruita intorno al visitatore
Il cuore di “Wonder on Ice” è un percorso guidato dall’intelligenza artificiale che abbatte i confini tra spazio fisico e retail virtuale.
All’ingresso, i visitatori interagiscono con un assistente intelligente, indicando le proprie preferenze — ad esempio lo sport invernale preferito tra quelli di Milano Cortina 2026. Sulla base delle scelte effettuate, il sistema costruisce un itinerario personalizzato. È possibile anche generare un avatar digitale in tempo reale, semplicemente scattando una foto, rendendo l’esperienza ancora più immersiva.
L’assistente virtuale assume il ruolo di “stylist digitale”, suggerendo abbigliamento, fragranze e make-up in modo dinamico. L’esperienza evolve in funzione delle interazioni dell’utente, dimostrando come il retail basato sull’IA possa superare la staticità dei canali tradizionali per trasformarsi in un ecosistema interattivo e su misura. Il percorso si conclude con la creazione di un video personalizzato in cui l’avatar del visitatore diventa protagonista in uno scenario di gala digitale.
A supportare l’intera esperienza sono le tecnologie cloud e di intelligenza artificiale di Alibaba, tra cui la serie Qwen 3 di modelli linguistici e di visione, il modello di generazione video Wan 2.2, la soluzione di shopping immersivo Taobao Vision e l’infrastruttura globale di Alibaba Cloud.
Architettura ispirata al ghiaccio
L’installazione si estende per 40 metri ed è composta da due strutture principali.
La Sfera di neve è uno spazio interattivo che di giorno accoglie i visitatori e, al calare del sole, si trasforma in una superficie di proiezione per contenuti visivi generati dall’intelligenza artificiale.
Il Manto di cristallo, ispirato alla geometria della brina e dei fiocchi di neve, ospita al suo interno l’esperienza immersiva di retail virtuale.
Particolare attenzione è stata dedicata alla sostenibilità: l’installazione è realizzata con materiali riciclabili ed è stata progettata per non lasciare segni permanenti nella storica piazza milanese.
“Alibaba Wonder on Ice” è aperta al pubblico dal 7 al 22 febbraio 2026, durante i Giochi Olimpici Invernali, e dal 6 al 15 marzo 2026 in occasione dei Giochi Paralimpici Invernali.
La fan art olimpica generata dall’IA
L’inaugurazione segna anche il debutto ufficiale dell’Alibaba Cloud AIGC Championship @ Milano Cortina 2026, iniziativa dedicata al coinvolgimento dei fan e sviluppata in collaborazione con il CIO, il Museo Olimpico e il Comitato Organizzatore.
Attraverso i modelli di generazione video Wan, appassionati di tutto il mondo hanno creato opere ispirate a quattro discipline invernali: pattinaggio di figura, short track, sci alpino e snowboard. I 100 migliori lavori vengono proiettati sulla superficie della Sfera di neve e costituiscono la prima collezione di opere generate dall’intelligenza artificiale esposta al Museo Olimpico di Losanna. Dieci creator riceveranno biglietti per assistere ai Giochi Olimpici Invernali.
In questo incontro tra spirito olimpico e innovazione tecnologica, “Wonder on Ice” propone un modello in cui il pubblico non è più solo spettatore, ma parte attiva dell’esperienza, con la possibilità di esprimere la propria creatività e vivere l’atmosfera dei Giochi in modo diretto e personalizzato.
Di seguito è disponibile il video completo dell’esperienza all’interno di “Alibaba Wonder on Ice”, per scoprire nel dettaglio il percorso immersivo guidato dall’intelligenza artificiale e le soluzioni tecnologiche presentate in occasione di Milano Cortina 2026