Non solo gare e medaglie: ai Giochi Invernali di Milano Cortina 2026 c’è un’altra competizione che sta coinvolgendo atleti, volontari e appassionati. È il pin trading, lo scambio di spillette personalizzate diventato negli anni una vera e propria tradizione Olimpica e Paralimpica.
Durante l’edizione italiana dei Giochi, il fenomeno è tornato protagonista con collezioni ufficiali, spazi dedicati e iniziative firmate dai partner dell’evento.
Una tradizione che unisce
Il pin trading accompagna i Giochi estivi e invernali da decenni. Se nelle prime edizioni venivano utilizzati cartoncini o pezzi di metallo colorati per distinguere atleti e giudici, le vere spille fanno la loro comparsa nel 1908 a Londra.
L’origine dello scambio risale invece a Parigi 1924: nel primo Villaggio Olimpico, gli atleti iniziano a incontrarsi e a scambiarsi spontaneamente le spille che indossano. Un gesto di amicizia che si trasforma presto in una tradizione consolidata.
Oggi i pin raccontano simboli culturali, animali, tradizioni, mascotte e identità locali. Le edizioni limitate e quelle dei NOC meno rappresentati sono tra le più ricercate. Accanto agli scambi spontanei tra atleti, tifosi e volontari, esistono anche spazi dedicati dove brand e sponsor organizzano vendite e giveaway. Il collezionismo di pin è diventato così una sorta di disciplina Olimpica parallela.
Le 14 Official City Pins di Milano
Per Milano Cortina 2026, il Comune di Milano, in collaborazione con la Fondazione Milano Cortina 2026, ha creato una collezione speciale di 14 Official City Pins – 12 Olimpiche e 2 Paralimpiche – dedicate ai quartieri iconici della città.
Dal Duomo ai Navigli, da Brera a NoLo, le spille vengono distribuite gratuitamente dal 7 al 18 febbraio 2026 in luoghi annunciati sul profilo Instagram di Visit Milano, fino a esaurimento scorte.
Il calendario della distribuzione
- 7 febbraio: NoLo
- 8 febbraio: Torre Velasca
- 9 febbraio: Navigli
- 10 febbraio: Brera
- 11 febbraio: Castello Sforzesco
- 12 febbraio: Porta Venezia
- 13 febbraio: Isola
- 14 febbraio: Porta Romana
- 15 febbraio: San Siro
- 16 febbraio: Sarpi/Chinatown
- 17 febbraio: Duomo
- 18 febbraio: Panettone
L’Official Olympic Pin Trading Center
Per i collezionisti più appassionati è stato allestito in via Carlo De Cristoforis 1 l’Official Olympic Pin Trading Center, sponsorizzato da Warner Bros.
Qui è possibile acquistare le spille ufficiali di Milano Cortina 2026, trovare 400 pin in edizione limitata dedicate alle giornate di gara, incontrare collezionisti da tutto il mondo e scambiare pezzi storici o rari.
L’innovazione entra nel Villaggio Olimpico
Nel Villaggio Olimpico e Paralimpico di Milano entra in gioco anche l’intelligenza artificiale. Alibaba ha introdotto una “Stazione intelligente per lo scambio di spille”, un sistema che consente agli atleti di accedere a una selezione più ampia di pin attraverso un pool condiviso alimentato dagli stessi residenti del Villaggio.
Le iniziative dei partner
Molti partner dei Giochi hanno lanciato collezioni e attivazioni dedicate:
- Coca-Cola propone sei spille in edizione limitata, una per ciascun Villaggio Olimpico (Anterselva, Bormio, Livigno, Predazzo, Milano e Cortina), disponibili nei punti vendita aderenti con un menù Coca-Cola, Fanta o Sprite e consegnate in mystery pack.
- Corona Cero ha realizzato una propria collezione ispirata alla presenza del brand ai Giochi, distribuendola durante le iniziative ufficiali.
- Casa Airbnb ospita un laboratorio di decorazione di spille aperto a tutti, dove gli ospiti possono personalizzare la propria pin.
- A2A distribuisce le sue spille presso il Teatro Franco Parenti durante la rassegna “I Giochi, che spettacolo!”.
- EA7 coinvolge il pubblico con lo “Slalom Urbano EA7”, un percorso tra diverse location Armani di Milano che consente di ottenere la spilla ufficiale completando tutte le tappe.
- Grana Padano rende disponibile la sua pin ufficiale nei Villaggi Olimpici di Milano e Cortina e presso lo Showcase Grana Padano a Milano.
- Gruppo SAVE offre una spilla che rappresenta il percorso dalla Porta Ufficiale dell’aeroporto Marco Polo di Venezia alle venue, ispirata ai valori di passione, accoglienza e inclusione.
Le pin più rare: quella dei tedofori
Tra le spille più ambite c’è quella riservata ai tedofori che hanno portato la Fiamma Olimpica per 200 metri lungo i 12.000 chilometri complessivi del percorso.
Si tratta di una spilla blu con il logo di Milano Cortina 2026, realizzata con lo stesso diametro della Torcia “Essential”. Ogni torcia presenta un foro alla base in cui la spilla si incastra perfettamente. Un pezzo unico, uno per ogni tedoforo.
Le spille dedicate agli atleti
Alcune iniziative sono riservate esclusivamente agli atleti:
- Allianz, con il progetto PinQuest, propone quiz Olimpici quotidiani per vincere souvenir in edizione limitata, incluse spille esclusive.
- Mengniu ha creato una serie di spille ispirate alle “Cinque Bestie Auspiciose” della cultura tradizionale cinese, in occasione della coincidenza tra i Giochi e la Festa di Primavera. Le pin sono disponibili solo per atleti, addetti ai lavori e partner.