Dopo il successo ottenuto a Sanremo, Swatch AI-DADA arriva alla Milano Design Week, in programma dal 20 al 26 aprile. All’interno della settimana dedicata al design, il brand svizzero presenta un progetto che mette in relazione intuizione e tecnologia, applicato al mondo dell’orologeria.
L’obiettivo è trasformare un’idea in un oggetto unico, attraverso un processo che combina input umano e intelligenza artificiale.
Il ruolo del “dada-base”
Alla base del progetto c’è quello che Swatch definisce “dada-base”: il proprio archivio storico. Si tratta di un patrimonio costruito in oltre 40 anni, che raccoglie non solo tutti gli orologi prodotti – oltre 12.000 – ma anche design, eventi, collaborazioni artistiche e riferimenti legati alla pittura di strada.
Questo archivio diventa il punto di partenza del processo creativo. A partire dagli input ricevuti, AI-DADA elabora ogni volta una proposta diversa, concepita come pezzo unico e “firmato” 1/1.
Un percorso nell’universo Swatch
All’interno dell’AI-DADA Lab, una selezione di materiali provenienti dall’archivio accompagna i visitatori lungo un percorso che ripercorre l’evoluzione del marchio. L’esposizione mette in evidenza momenti chiave della sua storia creativa e il contributo dei diversi talenti coinvolti nel tempo.
La presenza di opere della Collezione Swatch contribuisce a costruire un’esperienza più ampia, che introduce progressivamente all’area dedicata alla sperimentazione con AI-DADA.
Un’esperienza semplice e accessibile
Il sistema è progettato per essere immediato e utilizzabile da chiunque. Anche senza competenze specifiche, i visitatori possono generare un proprio design partendo da un’idea.
Inserendo un prompt, AI-DADA sviluppa in meno di due minuti un progetto originale di un segnatempo NEW GENT, rendendo il processo creativo diretto e accessibile.
Informazioni utili
L’installazione è allestita presso Officine COVA, all’interno dell’Opificio 31 (Via Tortona 31, Milano), ed è visitabile dal 20 al 26 aprile, dalle 10:00 alle 21:00.