Dopo circa sedici anni dall’avvio del progressivo abbandono della storica insegna nella grande distribuzione italiana, GS torna con un nuovo punto vendita. Giovedì 5 novembre 2026 ha aperto a Milano, in via Lupetta 3, a pochi passi da piazza del Duomo e da via Torino, il primo GS Express della nuova fase del marchio. Un ritorno significativo per uno dei nomi storici della distribuzione nazionale, che dopo molti anni torna a identificare direttamente un supermercato.
Il ritorno di GS era stato anticipato già negli ultimi mesi dalla ricomparsa dei prodotti a marchio sugli scaffali dei supermercati Carrefour. Dalla fine di settembre avevano iniziato a trovare spazio le prime referenze, in particolare quelle della linea Gran Festa, con panettoni e pandori in vista delle festività natalizie. Nelle settimane successive l’assortimento si è progressivamente ampliato, con l’arrivo di altri prodotti. Una presenza graduale che ha riportato il marchio sotto gli occhi dei consumatori, anticipando la successiva apertura di un punto vendita con insegna GS.
Per molti consumatori GS rappresenta un’insegna legata a ricordi e abitudini di spesa consolidate nel corso degli anni. Nonostante il progressivo passaggio dei punti vendita a Carrefour tra il 2009 e il 2010, il marchio ha conservato una propria riconoscibilità e un legame con diverse generazioni di clienti. Ora, con l’apertura del GS Express di Milano, torna anche fisicamente sulle strade italiane.
Il ritorno del marchio: dal nuovo logo al primo negozio
Il percorso di rilancio era stato presentato ufficialmente il 4 agosto 2026, quando NewPrinces aveva annunciato il ritorno di GS come marchio di riferimento per le proprie attività retail, presentando anche la nuova identità visiva. Il logo riprende gli elementi più riconoscibili dell’insegna storica, aggiornandone l’immagine e accompagnando una nuova fase per il marchio.
L’apertura di via Lupetta rappresenta ora un primo passaggio concreto di questo progetto. La presenza di un negozio con insegna GS Express segna infatti un’evoluzione rispetto alla semplice ricomparsa dei prodotti a marchio sugli scaffali della rete Carrefour.
«Express? Sì, ma GS»: il nuovo negozio di via Lupetta
Il ritorno dell’insegna è stato scoperto passando davanti al nuovo punto vendita, dove una locandina collocata all’esterno annuncia l’apertura con il messaggio «Express? Sì, ma GS. Vi aspettiamo dal 5 novembre», accompagnato dal logo e dall’indirizzo del negozio.
Entrando nel supermercato, il marchio è immediatamente riconoscibile. Il nuovo logo GS è presente anche negli spazi interni. Un ulteriore dettaglio significativo arriva dagli scontrini emessi alle casse, che riportano nuovamente la denominazione GS. Anche i sacchetti utilizzati per gli acquisti riportano il marchio, contribuendo a rendere riconoscibile la nuova identità commerciale del punto vendita.
L’offerta è quella di un supermercato di prossimità, rivolto soprattutto a chi vive, lavora o frequenta il centro di Milano. Accanto ai prodotti per la spesa quotidiana trovano spazio ortofrutta, gastronomia, piatti pronti, sushi e diverse soluzioni per una pausa pranzo veloce, oltre a prodotti freschi e confezionati e a una selezione di vini e spumanti.
All’interno del negozio sono presenti anche prodotti a marchio Carrefour, che convivono con le nuove referenze GS e con altri articoli riconducibili alle aziende del gruppo NewPrinces. Una situazione che riflette la progressiva evoluzione dell’assortimento.
Il punto vendita di via Lupetta è un negozio affiliato e non a conduzione diretta del Gruppo.
Il ritorno di GS nella grande distribuzione italiana
L’apertura di Milano si inserisce nel progetto di rilancio di GS avviato da NewPrinces, il gruppo che nel 2025 ha acquisito Carrefour Italia. Il 4 agosto 2026 era stata presentata ufficialmente la nuova identità visiva dello storico marchio, insieme alla volontà di riportarlo al centro delle attività retail del Gruppo.
Con il nuovo GS Express di via Lupetta, il ritorno del marchio compie ora un ulteriore passo, passando dalla ricomparsa dei prodotti sugli scaffali alla presenza di un punto vendita con una propria insegna. Dopo circa sedici anni dall’avvio del progressivo cambiamento delle insegne, GS torna così ad avere un negozio riconoscibile nel panorama della grande distribuzione italiana.